Poniżej wyjaśnimy pokrótce co właściwie oznacza określenie link sponsorowany czy też boks reklamowy. Z tej formy reklamy korzystają masowo zarówno małe jednoosobowe firmy o niewielkim budżecie przeznaczonym na reklamę w Internecie, jak również ogromne korporacje wydające dziesiątki tysięcy złotych miesięcznie na marketing internetowy.

Boks reklamowy, zwany również linkiem sponsorowanym odgrywa najistotniejszą rolę w płatnej reklamie, jeżeli mówimy o reklamie w wyszukiwarkach internetowych. Model ten zwany również pay per click polega na pobieraniu opłaty, od reklamodawcy za każde kliknięcie. W pierwotnej formie pozycja w rankingu zależna była tylko od zadeklarowanego kosztu. Kto zapłacił więcej ten był wyżej. Kampanię PPC można zrealizować w kilkanaście minut, gromadząc wszystkie frazy kluczowe w jedną kampanię i grupę reklam, i dodając jeden tekst reklamowy. Niestety, tak przeprowadzona kampania wygeneruje wyższe koszty niż kampania odpowiednio zoptymalizowana, w której kategorie produktów czy usług zostaną logicznie podzielone.

Google uzależnił pozycję linku sponsorowanego od wyrażonej procentowo ilości osób, które kliknęły reklamę, w stosunku do liczby jej wyświetleń. Taka zmiana promuje te reklamy, które są częściej klikane. Umieszczane one są wyżej od tych, które mają zadeklarowany identyczny koszt, ale są rzadziej brane pod uwagę przez użytkownika Internetu. Czyli bardzo istotne jest takie skonstruowanie reklamy, które najbardziej odpowiada potrzebom i pomaga w odnalezieniu informacji przez internautę. Opisane powyżej zmiany są, więc korzystniejsze dla użytkownika wyszukiwarki i promują kreatywność reklamodawcy.

Reasumując, poprzez wykupienie boksów uzyskują Państwo: Możliwość dotarcia ze swoją ofertą do szerokiej rzeszy internautów; Powiązanie kampanii ze słowami kluczowymi lub kategoriami katalogu wyszukiwarki, określającymi charakter Państwa oferty; Mają Państwo pełną kontrolę nad budżetem swojej kampanii; Sami określają maksymalną cenę za kliknięcie (jaką jesteście gotowi zapłacić) oraz sumaryczną wielkość dziennych wydatków przeznaczonych na tą formę reklamy; Płacicie tylko za efekt w postaci przekierowania użytkownika wyszukiwarki na stronę zawierającą ofertę; Na bieżąco możecie Państwo monitorować wyniki osiągane przez wszystkie boksy i podejmować decyzje o ewentualnej modyfikacji ich treści lub parametrów finansowych.

NALEŻY PAMIĘTAĆ, że boksy reklamowe nie powinny zastępować pozycjonowania strony internetowej, mogą być natomiast jego doskonałym wsparciem.